关于作者

魏东、游宗元、李令轩

摘要：生成人工智能技术的快速发展和应用给品牌广告设计教育带来了新的机遇和挑战。中国传媒大学《AIGC：机器辅助品牌广告创新设计》课程以经验、过程、反思为教学理念，以民族时尚品牌为综合设计目标，探讨人工智能生成内容（AIGC）如何影响品牌转型广告设计中的设计思维培养学生的批判性思维能力，鼓励他们思考在人机协作关系下如何重新评价人脑的创意价值。本课程也为其他设计院校的相关教学提供了参考范式。

关键词：AIGC；品牌广告设计；经验;过程;反射;教学实践

CNKI链接：《AIGC品牌广告设计教学实践与思考》

2022年以来，生成式人工智能不断发展，并对广告实践和教育教学产生重大影响。人类的思维和创造力通过机器实现突破，艺术家和设计师不得不重新审视人与机器的关系。 2023年7月，中国传媒大学广告学院开设暑期课程《AIGC：机器辅助品牌广告创新设计》，根据课程方向完成以下主要目标：（1）了解人工智能的艺术（ AI）并体验机器学习； （2）学习AIGC工具并体验其创造力。使用的工具有ChatGPT、Midjourney、Artbreeder、Stable Diffusion和Runway，可以综合利用以上工具进行品牌广告设计； （3）在设计过程中重新审视人类的创造力，培养批判性思维能力； （4）基于艺术设计的视角打破AI的同质化。本课程为期两周。第一周，学生将以小组形式在设计实践过程中学习和体验AIGC工具，并将其综合运用到具体的设计实践中，如广播广告、标志、品牌虚拟代言人、产品等。设计创作概念摄影、视频广告等内容，挖掘AIG C工具的创作潜力；第二周，让学生根据其他小组的战略规划，充分发挥人脑的创造力，运用手绘、计算机辅助设计工具等手段，结合AICG工具，设计整个品牌设计，包括品牌标志设计、产品概念设计、海报设计、店面设计等。课程要求学生记录每天使用AIGC工具进行设计的经历，力求培养学生对快速发展的AIGC的客观认识技术，并批判性地理解和使用设计实践中的 AIGC 工具。

1 ChatGPT：广告文案生成

ChatGPT是美国人工智能研究公司OpenAI开发的大规模语言模型，也是AI领域的重要发展之一。该模型具有强大的自然语言处理能力，可以理解、分析和生成文本内容。 ChatGPT的发展标志着自然语言处理技术进入了一个新的阶段。提供更加便捷、智能的信息交换和创作工具，有效推动人工智能技术的广泛应用和发展。

学习目标：

学习使用ChatGPT、Narrativedevice等“文声文”AIGC工具生成公益公告口号，并根据生成的口号完成10到15秒的广播广告文案工作。

1.1“珍惜粮食”主题公益广告文案生成（创作者：孙锐、尹美琪、李东润、吴子凡）

1.1.1 短广告文案生成

角色语境设定：首先明确ChatGPT在此文案过程中的角色——公益广告文案创作专家，并相应为ChatGPT提供专业语境参考。

基于“公益广告文案专家”的角色背景，向他提出了广告文案生成的相关要求——以“珍惜粮食”为主题，风格正式，不乏创新。结果生成后，人工选取其中相对“非常规”的句子——“每一粒美味”和“不要让农民失望”，作为ChatGPT下一步修改的参考。

修改优化生成结果：命令ChatGPT对“每一粒美味”和“别让农民吃苦头”的关键句进行扩展和优化，生成两条新的广告语，然后使用“每一粒美味” ”和“不要让农民失望。” “人们辛苦了”分别放入两句，更显诗意。调整后的口号更让人满意。但为了进一步达到“均匀”，人工调换了两句话的顺序，形成了最终的广告。文案：

农民辛勤劳作，播种粮食，造福天下。每一粒美味都香喷喷的，充满你的口腔。

1.1.2 完整的广告文案生成

根据生成的短slogan，向ChatGPT提交完整的广告文案创作请求，即以“农民辛苦劳作，播粮造福天下。五谷丰登，香喷喷满口”为基础。以此为基础完成公益广告播出文案工作，播出时长控制在10~15秒。

起初，ChatGPT生成的文案内容较长，不符合10到15秒的播放时长要求。在要求“更短”后，ChatGPT生成的文案太短，两句话并不矛盾，于是我们提出进一步的要求：10到15秒，以及广告语“每一粒美味，香喷喷” ”改为“五谷佳肴，芳香四溢”。

然后优化文案细节，修改具体句子，使其押韵。同时，向ChatGPT提出了“文案要更具戏剧性”的要求。这次优化的结果在句子的氛围和感染力上都有了很大的进步。然后将上述内容处理得更加委婉、抒情，形成最终完整版的广告文案。

音效：温暖的农家音乐和农民辛苦劳作的自然声音。

播音员（抒情的声音）：广阔的土地上，农民辛勤播种着庄稼，他们的汗水滋润着整个世界。

音效：农民在田间劳作的声音。

播音员（轻柔抒情的声音）：一粒粒美味，从泥土中诞生。它们散发出淡淡的清香，扑鼻而来，满足你的口腔。

音效：温暖的农乐和大自然的声音。

播音员（感恩而真诚的声音）：珍惜粮食，感恩农民的辛劳，因为他们是我们家园的守护者，创造着未来的音乐。

音效：温暖的音乐和商业片尾音效。

播音员（激动而抒情的声音）：让我们一起点燃希望之火，续写这乐章的美好！

声音效果淡出。

1.1.3 反思

ChatGPT作为文本生成AI工具，可以创建情感文案，但如果指令过于笼统，其给出的答案质量往往不能令人满意，所以在给出指令时，应该给出尽可能具体的描述。

如果在ChatGPT中输入条件时同时提出多个要求，很可能会造成“一举两得”，难以同时提供满足所有要求的答案。同时也可能会误解命令，比如直接将命令中的形容词放入答案中，或者句子之间缺乏因果、并列关系，因此生成的内容需要手动补充信息或逻辑调整了。

另一个“文胜文”AI工具NarrativeDevice可以根据两个关键词生成短篇故事，通常包括世界观、人物设定、人物关系等关键因素。它可以为广告口号的创作提供创作灵感，但不能提供特定的文案风格。 ，可以算是一个可以辅助创作者多角度思考的工具。

2中途：视觉创意探索

Midjourney是一款“文森图”AIGC工具，可以让用户通过输入提示词快速生成相关图像。其高品质的图像输出效果和图像扩展想象力为品牌广告设计带来更多的创意可能。

学习目标：

学习使用Midjourney练习广告学校标志和虚拟代言人的生成设计，生成多帧动画、产品概念设计、概念摄影等内容，并与ChatGPT结合激发创意想法。可以使用 Photoshop 等计算机辅助设计工具进行修正。

2.1 广告学院标志设计（创作者：陈一桐、焦景涛、白杰）

首先，我们根据设计需求提出ChatGPT问题，并根据答案提取“代表性”、“简洁”、“单色或其他纯色”等关键词。我们还希望标志图案中可以包含代表“广告”的字母“A”和代表“广告”的字母“D”。

不断向ChatGPT提出要求，并根据所有生成的答案形成满意的提示词。在设计过程中，为了让新标志与中国传媒大学广告学院现用标志更加贴合，中途“喂”了现用标志图案作为缓冲形象。输入提示词后，生成如下结果（见图1）。

图1 生成广告学院徽标的中途流程图

经过综合判断，生成的图中U3版本实现了字母“A”和“D”的融合，但图标没有意义，所以我们在此基础上继续改进。

最后我们想出了一个更符合广告学院内涵的标志。不仅融入了代表“广告”的字母“A”和“D”，视觉效果也比较稳重、美观、简洁。其形状如桥或箭，寓意“连接广告与公众的桥梁”。这也意味着广告可以成为人们生产生活的风向标（见图2）。

图2 Midjourney生成广告学院Logo

2.2 广告学院虚拟代言人“AdBot”形象及四格漫画设计（创作者：孙锐、尹美琪、李东润、吴子凡）

2.2.1 虚拟代言人“AdBot”形象设计

首先，利用ChatGPT提供创作方向，完善虚拟形象代言人的角色并形成传记。

然后使用ChatGPT形成Midjourney的提示词。这时候就要注意SD生成的作品的格式了。

进入中途操作平台，输入并不断调试提示词，生成符合要求的虚拟代言人形象，使用U命令进行升级操作，提取人物插画大图，获得虚拟品牌形象“AdBot”广告学院的”（见图3）。

图3 Midjourey生成虚拟发言人“AdBot”

2.2.2 虚拟代言人四格漫画设计

首先，利用ChatGPT进行创意故事写作，为漫画提供剧情。

然后使用ChatGPT将生成的故事内容转换为四帧漫画分镜脚本。

基于ChatGPT生成的故事板脚本，Midjourney中一一生成了四幅网格漫画。采用mat贴图、种子值、傀儡公式等方法来保持生成图像的稳定性和人物的一致性。

经过大量的绘制和测试，能够更好地保持人物一致性的图片将作为后续四格漫画的基础。经过以上步骤，选择后得到如下比较满意的图片（见图4）。

图4 Midjourney为数字虚拟代言人“Adbot”生成四方网格漫画的基本图

在Photoshop软件中添加文字内容并统一人物细节，拼贴成四方格漫画（见图5）。

图5 Midjourney生成数字虚拟代言人“Adbot”四方格漫画

2.3“荷叶伞”产品概念设计及概念摄影（创作者：孙锐、尹美琪、李东润）

荷叶的形状、防水性和特殊的表面纹理有助于雨水快速流过，使其成为适合雨伞的创新设计元素。该实践利用荷叶元素生成雨伞产品的设计效果和概念摄影。

首先使用 ChatGPT 进行早期概念探索。

然后使用 Midjourney 生成概念草图和产品效果图。

使用Midjourney生成模特拿着产品的宣传摄影图片，​​将生成的产品效果图作为基础垫图，控制参考图片的权重，添加“模特”、“人物”等关键词，最终生成更高质量的“荷叶”“雨伞”产品概念摄影（见图6）。

图6 中途生成“荷叶伞”产品概念摄影

3跑道：视频广告创作

runway是一家专注于提供各类AI图像编辑工具的公司。 runway Gen-2 是该公司最新的文本到视频人工智能模型。使用Gen-2模型，用户可以根据简单的文本提示生成4秒的视频剪辑。它提供了一种独特而简洁的方式将用户的想法变成现实。 Runway用户只需输入提示文字或上传图片作为灵感来源，点击“生成”按钮，他们的请求就会被处理。队列。

学习目标：

学习使用T台并制作视频广告。

3.1 MeowMunch猫粮品牌视频广告设计（创作者：蒋然迪、王怡然、季宇、Android Hui）

MeowMunch是基于这个实际项目自主设计的猫粮品牌。品牌形象活泼、精致，因此视频广告旨在营造愉悦、美味的情感体验。

首先，在跑道中输入不同的猫颜色指令，并在描述猫时添加“人脸”等提示词，以获得准确、清晰、生动的猫图像，并生成不同猫盯着街道的镜头（见图） 7).

图7 Runway生成表情生动的猫形象

虽然原本希望生成的卡车车身上会出现品牌名称“MeowMunch”，但在设计过程中发现，和Midjourney一样，很难为跑道生成准确的字母文字。最后，通过对生成素材的创意构思和编排，使用Runway的剪辑工具和Cutting、Premiere等视频编辑软件对生成的视频进行编辑，并在视频中添加文字，增加广告的趣味性，体现创意理念（见图 8）。

图8 MeowMunch视频广告截图

3.2 反思

Runway是AI视频生成技术的阶段性工具产品。它生成的海量视频素材以及对自身版本的迭代更新，都体现了该技术潜在的创造力以及在AI视频生成领域的发展潜力。

但从本项目的实践来看，Runway生成的视频很难完全满足创意需求。虽然其在场景生成方面表现出色，但文本和动态生物图像需要在创意的指导下不断修改，通过输入类比提示词或截取部分完美图像等方法辅助实现创意目标。

另外，Runway不支持一键生成完整视频，镜头之间的连接需要使用其他视频编辑软件来完成。

4 Artbreeder：品牌故事创作

Artbreeder是一个基于AI技术的艺术创作平台，允许用户通过图像混合和进化算法创造出独特的艺术作品。它结合了生成对抗网络和遗传算法，帮助创造独特且令人惊叹的艺术作品。它还为艺术家、设计师、摄影师和其他创意专业人士提供激发灵感的创意材料。

学习目标：

熟悉Artbreeder平台创建栏的功能，包括Collager、Splicer、Outpainter、Mixer、Lab Director、Worlds等。使用Artbreeder创建角色，通过Worlds和Lab Director部分创建图形叙事，构建品牌故事。

4.1 Dreambounds品牌故事设计（创作者：陈一桐、焦景涛、白杰）

首先使用 Artbreeder 平台创建 Dreambounds 角色（见图 9）。

图9 Artbreeder创建的角色

使用ChatGPT不断调试和迭代生成品牌故事。生成的内容如下：

“Dreambounds源于Nicole的梦想和激情。她希望通过这个品牌激励更多人追逐梦想、超越自我。品牌核心理念：每个人内心都拥有无限的力量，等待被唤醒。有力量的人创造最好的优质运动产品，从鞋子到装备，覆盖所有运动项目，打造正能量社区，点燃心中之火，共创美好生活！”

将上面生成的人物和品牌故事导入Artbreeder，添加peaceful（和平）、non-confrontation（非对抗）、beautiful（美丽）等关键词。经过调试，得到如下故事世界观和人物关系（见图10 -11）。

图10 Artbreeder生成的Dreambounds品牌故事世界观

图11 Artbreeder生成的Dreambounds品牌故事人物关系

4.2 反思

Artbreeder展现出强大而丰富的功能，但也暴露出许多局限性。例如，无论提示词如何强调peaceful（和平），品牌故事总是会产生对抗性故事；输入“亚洲人脸”等关键词，得到的角色大部分都是小眼睛，这说明该工具在生成时有很深的刻板印象。

5AIGCX国潮项目实践：国潮品牌“香茗咖啡”

本阶段课程强调人的创造力，要求学生客观看待AIGC并探索AIGC辅助设计工具与设计师之间的关系，探索在设计中如何平衡两者的关系。课程以小组为单位制定民族时尚品牌设计策略单，并与其他小组交流完成民族时尚品牌广告设计作品。

体验目标：

品牌名称、品牌标识（应用系统）、产品包装、平面广告、视频广告设计等。

5.1 标志设计

5.1.1 设计流程

首先，通过手绘完成标志草图，并尝试将咖啡和茶的视觉元​​素结合起来（见图12）。

图12 手绘标志设计草图

使用 Midjourney 将草图用作多次迭代的垫子以生成徽标（参见图 13）。

图13 中程生成“香茶咖啡”标志

选择合适的生成图像，并在 Photoshop 软件中进行后期细节调整，以获得最终的徽标图像（见图 14）。

图14 “香茗咖啡”标志最终稿

5.1.2 设计反思

设计时可以利用中途寻找品牌标志设计的灵感。但如果设计师本身有明确的设计思路，那么使用手绘稿作为生成工具的垫子素材是非常有必要的。此外，Midjourney 很难生成准确的文本，需要使用 Photoshop 等其他设计工具来辅助。

5.2 产品造型设计

中程垫用于生成中国传统的云纹和绿叶图案，象征着健康概念，形状类似于咖啡豆（见图15）。

图 15 Midjourney mat 图表生成的图形

再次使用生成的图形作为垫图来生成咖啡杯设计（见图 16）。

图16 Midjourney生成的咖啡杯设计

参考金银工艺品的风格，尝试将咖啡杯的主色调调整为古铜色或翡翠色，添加关键词“古铜色”和“翡翠色”，经过多次迭代得到最终稿（见图 17）。

图17 “香茗咖啡”杯身设计最终稿

5.3 包装袋设计

使用类似于金色和银色的黄色和白色云纹图案作为 Midjourney 垫图案（见图 18）。

图 18 坐垫图像中使用的黄白莫尔图案

将第一次垫图生成的手提包图片作为第二次垫图的底图，继续生成新的设计图片，以此类推，根据每次生成的合适的包装样式继续生成，得到包装袋设计经过多次迭代最终绘制（见图19）。

图19 “香茶咖啡”包装袋设计最终稿

5.4 海报设计

为了体现中西结合的产品调性，“香茶咖啡”平面海报将采用插画和国画两种风格进行设计创作。

5.4.1 插画风格

在Midjourney中输入相关提示词，初步生成海报样式。在生成的作品中选择一组风格符合设计需求和品牌基调的海报，进行升级，提取大图，作为后续二次生成的基础。图片素材（见图20）。

图20 中途生成“香茶咖啡”插画风格海报

由于《Midjourney》在视觉图形方面的文字处理并不理想，随后使用Canva、Photoshop等图像编辑工具对文字进行多次调整和修改，完成了最终的设计（见图21）。

图21 《香茶咖啡》插画风格海报定稿

5.4.2 中国画风格

采用国画风格素材作为背景图片，使生成的海报设计符合“国潮”理念（见图22）。

图22 国画风格材质用作坐垫图片

使用Midjourney根据mat图生成海报背景底图，并进行多次迭代修改（见图23）。

图23 中途生成国画风格海报底图

使用Photoshop软件将“产品造型设计”步骤中生成的杯身效果图与上一步生成的底图结合起来，添加文字、标志、广告语等内容，完成海报设计（见图24）。

图24 使用Photoshop调整国画风格海报

为了进一步矢量化生成的图像，例如自定义各个视觉元素的大小和形状或无限缩放而不损失图像质量，必须将生成的 PNG 格式图像文件转换为 SVG 格式。为了实现此操作，您可以将图像处理工具Tracejourney Bot添加到您自己的Discord服务器（）中。升级操作完成后，您可以使用Bot命令将转换后的SVG格式图像导入矢量图像编辑软件Adobe Illustrator中，完成最终的海报设计（见图25）。

图25 《香茶咖啡》国画风海报定稿

5.5 反思

无论是Midjourney还是StableDiffusion，这些基于AI技术的图像生成工具在参与品牌设计的过程中都面临着一个非常基本但不可忽视的缺陷，那就是它们无法保证每次生成的作品都完全相同。这意味着所生成的作品图像在后续的制作过程中无法完全再现。这种随机性给视觉内容的实际制作带来了不便。

AIGC工具擅长为抽象概念生成丰富的场景氛围，但事实上，其画面描述的精度经不起“细化”，需要配合其他设计工具进行手动调整。尤其是当设计者的想法相对确定、具体时，AIGC工具很难发挥更好的辅助设计作用。

在实际设计实践中，设计人员可以利用AIGC工具，通过焊盘图等方式干预设计过程。例如，AI生成的国潮设计图像具有典型的东方艺术风格，能够给实际的国潮设计带来灵感，但很难体现国潮元素的创意和个性化视觉特征。也许这就是机器和人类创造力的差异。

6 结论

随着计算机技术的发展，人工智能作为“艺术家”的潜力逐渐显现，“乌托邦”的虚拟世界不断拓展人类的想象空间。面对快速迭代的机器创造力，人类主导的创造力和判断力将变得更加重要，人脑的创造价值将被重新评估和开发。基于人机协作的AIGC技术将为品牌广告创意和设计提供更多灵感，帮助创意人员更高效地工作。

（本课程所有作业最终将以实体书的形式呈现，名为《AIGC：机器辅助品牌设计》，以期为高校提供参考AIGC教学实践范式，为品牌设计提供新思路行业。）

本文摘自《数字出版研究》2024年第1期，魏东，宗原、李令轩着，《AIGC品牌广告设计教学实践与思考》，注释和参考文献略去。阅读全文或学术引文，请参见文章顶部CNKI二维码链接。

国际标准刊号：ISSN2097-1869

国内统一出版号：CN 10-1854/G2

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